Kako u kratkom formatu ispričati priču?
Kako se mijenjaju navike potrošača tako se mijenjaju i trendovi u marketinškoj industriji.
Najbolja oglasna kampanja 2015. godine prema izboru magazina Adweek govori o tome kratko i jasno. Doslovno!
140 znakova na Twitteru, 30 sekundi videa na Instagramu ili tek 5 sekundi pre-roll oglasa na YouTubeu… Formati postaju sve kraći, ali neki standardi storytellinga ne zastarijevaju. Među njima je i prvo slovo novinarskog pisanja – pravilo 5W: who, what, when, where, why i dodatno how, odnosno šest pitanja na koje vijest mora odgovoriti.
Kako bismo primijenili ovo pravilo u pričanju ove, ali i bilo koje druge priče, i to u ograničenom formatu, najbolje da krenemo odmah – i to od kraja!
5. ZAŠTO?
Pozornost prosječnog korisnika na internetu je… Već izgubljena!
Dok čitate ovaj blog post, na vašim zaslonima vjerojatno iskaču razni prozorčići, obavijesti, zvukovi i razne distrakcije. Želimo li vas zadržati, moramo biti brzi!
4. GDJE?
Ondje gdje su vaši korisnici.
Definirajte svoju ciljanu publiku, kojim se platformama i kako služi, te gdje ćete joj se obratiti. Jesu li to YouTube oglasi ili e-knjiga o sadržajnom marketingu?
3.KADA?
Onda kada to kaže timeline kampanje.
Precizno planiranje pola je posla. Pisali smo već o tome na što treba obratiti pozornost kada planirate digitalnu kampanju.
2.ŠTO?
Ono što želite reći – jasno i glasno!
Precizirajte poruku koju želite prenijeti. Neka bude bliska i korisna vašoj ciljanoj publici – neka odgovara na njihovo pitanje ili nudi rješenje za njihov problem.
1.TKO?
Vaš brend, proizvod ili usluga.
I kada se vaš brend nalazi na posljednjem mjestu u priči ili kampanja do njega vodi tek “indirektno”, ako je priča dobra, vaši će korisnici znati pronaći put do njega.
+ KAKO?
Postavite si ovih pet pitanja, isključite okvire i uključite maštu. Već ste na dobrom putu.
Da je moguće, upravo samo vam pokazali, i to u svega 300 riječi!
