Content marketing kad ga najmanje očekujete
Prije nekoliko mjeseci naletjeli smo na odličan sadržaj gdje smo ga najmanje očekivali - na poleđini ambalaže papirnatih ručnika.
Radilo se o content marketing savjetima Tete Violete o kojima smo i pisali.
Oduševljeni ovim offline savjetima kojih se i dan danas sjetimo, istražili smo gdje se sve nalaze dobri content marketing primjeri a gdje ih nismo očekivali. Donosimo vam 7 takvih primjera content marketinga:
1. The Furrow
Najstariji oblik brandiranog content marketinga definitivno je The Furrow – magazin koji izlazi od 1895. godine a izdaje ga jedna od najvećih svjetskih kompanija za proizvodnju poljoprivredne mašinerije – John Deere. Danas izlazi na čak 12 jezika u preko 40 zemalja, a spremno je i dočekao novija, internetska vremena u kojima ga možete pronaći i u digitalnoj verziji. Čita ga preko 1,5 milijuna farmera!
2. Michelin Guide
1900. godine proizvođači guma, braća Michelin, objavili su prvu ediciju svog vodiča za Francuske vozače želeći svima približiti potrebu za automobilom, a tako i prema auto gumama. Za prvi Michelin Guide otisnuto je preko 35 tisuća primjeraka koji su se besplatno dijelili a sastojali su se od savjeta za vožnju, karata gradova i zemlje, instrukcijama kako lako promijeniti gume te širokim popisom automehaničara, benzinskih postaja kao i hotela. Četiri godine kasnije isti takav vodič objavljen je za Belgijsko tržište, a ubrzo i za ostatak Europe. Nakon drugo svjetskog rata, vidjevši koliko su popularne njihove informacije o hotelima i restoranima, braća Michelin angažirali su profesionalne inspektore koji detaljni i uvijek anonimno izvještavali o najboljim restoranima i jelima. 1926. godine vodič je po prvi puta uveo danas vrlo popularne Michelinove zvjezdice!
3. General Electric izdanja
Poznati američki multinacionalni konglomerat General Electric sa svoja četiri content marketing projekta dotiče svijet znanosti, medicine, avijacije i tehnologije. Healthymagination projekt je posvećen zdravstvu na globalnoj razini, GEaviation tehnologijama u zrakoplovstvu, Txchnologis temama iz znanosti i medicine dok je GE Look Ahead, koji razvija u suradnji za poznatim magazinom The Economist, prepun autoritativnih informacija, saznanja i osvrta na poslovanja, znanost, tehnologiju i financije.
4. Old World Inn
Kao primjer pametno iskorištenog i autentičnog sadržaja definitivno je stranica Old World Inn hotela i motela u poznatoj Napa dolini u Kaliforniji. Odličan su primjer kako originalan sadržaj koristiti u službi savjeta novim i stalnim gostima njihovih odredišta. Osim sadržaja poput koje je doba najbolje za posjetiti ovu dolinu i odličnog bloga prepunog korisnik recenzija posjetitelja, stranica nudi i najbolje čuvane tajne Napa Valleyja – informaciju koju posjetitelji neće pronaći nigdje drugdje čime su osigurali titulu pravih poznavatelja ovog mjesta. U prilog ovoj priči idu i odlične recenzije na poznatom Trip Advisoru za koje je zasigurno zaslužan content marketing.
5. Magnolia
Priča o malenome dućanu elektroničke opreme Magnoila iz države Washington još je jedan primjer neočekivanog content marketinga. Ovaj obiteljski biznis otvoren je davne 1954. godine i prvobitno je prodavao fotografsku opremu. Uvođenjem sve više i više raznoraznih elektroničkih artikala, prijeko su im bili potrebni kupci koje nisu mogli privući tadašnjim vrlo skupim načinima oglašavanja.
Tada se rodila ideja pokretanja magazina jednostavnog naziva: Buyer’s Guide Place koji je podučavao kupce o novim artiklima, zašto ih kupiti i što je zapravo kupcu potrebno. Magazin je funkcionirao kao blog, a nakon nekoliko godina poslovanja, povećao prihode i omogućio da se posao raširi na okolne države. Danas su u vlasništvu velikog lanca trgovina Best Buy koji ih je otkupio za 87 milijuna dolara.
6. DollarsShaveClub
Da se content marketing ne krije samo u tekstualnom obliku, dokazuje i sljedeći primjer. Komičar Michael Dubin i njegov kolega Mark Levine osnovali su 2011. godine kompaniju nazvanu DollarShaveClub koja prodaje kvalitetne no-name britvice za jeftinu cijenu no kupcima nudi dostavu na vrata! Zahvaljujući videu koji su snimili za samo 4500 dolara, dobili su 12 tisuća novih kupaca u samo dva dana! Video je do sada pogledali preko 12 milijuna ljudi a njihova društveno mrežna odredišta poput Facebooka proje skoro pola milijuna fanova. Sam video ne spada u content marketing, ali dio sadržaja s Facrebooka j tu da to nadomjesti. Kompanija koja u počecima zapravo i nije imala zaposlenih, sada na plaći drži preko 20 ljudi i natječe se uz bok velikom Gilletteu.
7. Lauren Luke
Za kreiranje sadržaja koji će privući ljude da vas prate, gledaju ili čitaju ne trebate stajati iza imena neke kompanije, brenda ili predstavljati se u službenom tonu. Tome u prilog govori primjer Lauren Luke, Engleskinje koja je radila kao taksi dispečer. Kako je htjela zaraditi koju funtu više, krenula je u mali biznis prodavanja šminke na e-Bayju no prodaja baš i nije išla najbolje.
Počela je snimati how-to video uratke u kojima je davala korisne savjete o šminkanju i prije nego je shvatila, poslata je popularna. Toliko popularna da ju je poznata modna kuća Sephora uvela pod svoje okrilje. Lauren sada ima svoju kompaniju nazvanu By Lauren Luke a video sadržaj koji ju je doveo do poslovne slave ažurira i dan danas. Njen YouTube kanal broji preko pola milijuna pretplatnika!
